近日，“火炬企业创新课堂”（第十六期）举行主题为“新形势下营销的守正与创新暨解析华为营销体系”的培训活动，深入探讨在当下复杂多变的商业环境中，营销的核心策略与创新实践，对华为这一全球科技巨头的营销智慧进行深度剖析。
本次活动由中山火炬高技术产业开发区管理委员会和华中科技大学EMBA教育中心联合主办，由健康基地集团、火工集团、张企集团和百思特管理咨询集团承办。华中科技大学管理学院副院长戴鑫教授，百思特集团董事、常务副总裁孟德强应邀做主题分享，吸引了约300名各行各业的营销精英、企业管理者及相关领域专业人士参与。
戴鑫以“营销如何守正创新”为主题进行了分享。他深入剖析了当前营销市场环境变化和趋势，强调了在全球化背景下，中国企业家需要拓展思维，探索海外市场可能性，寻找新的增长点。戴鑫通过生动的案例，阐述了品牌突破路径，包括重新审视品牌基础概念、理解不同市场（2C与2B）品牌思维差异等。谈到品牌思维创新，他强调品牌成功不仅依赖于功能价值，更在于它所传递的情绪价值和创新价值。最后，他鼓励大家以开放创新的心态应对挑战，灵活运用资源与策略，探索其他营销和合作模式，发现并把握新的商业机会。
孟德强带来了“解析华为营销体系”的主题分享。他解读了LTC在华为变革历程中的核心作用，LTC流程是华为从传统销售向以客户为中心的流程型组织转变的关键，通过这一流程，华为实现了组织能力的构建，从依赖个人转变为依靠组织能力。孟德强强调，华为的成功并非偶然，而是通过以流程为主线的持续变革实现的。华为从机会驱动转变为管理驱动，通过构建以客户为中心的全面流程体系，用规则的确定性来应对结果的不确定性，从而实现持续的成功。孟德强详细阐述了LTC流程和铁三角运作模式的机制，通过华为实战案例分析，展示了如何构建以客户为中心的作战体系，为大家带来宝贵的启示。
中山火炬开发区党工委委员、管委会副主任肖宜东致辞，他指出本次活动旨在共同探讨营销领域的最新创新理念、技术趋势、成功案例和政策资讯，进一步促进政产学研合作，优化营商环境，并推动区域创新与企业高质量发展。他表示，在全球化和数字化浪潮下，企业要在竞争中立于不败之地，就必须把企业的发展融入到国家发展大局中，不断探索适应市场变化的营销策略。希望大家能从本次活动中汲取智慧和灵感，结合各自企业的实际，探索适合企业发展的营销创新之路。
互动交流环节，与会者纷纷提问，围绕着企业在营销实践和变革管理中遇到的问题，与孟德强进行了深入的交流和探讨。
“火炬企业创新课堂”第十六期培训活动圆满结束，推动火炬区企业在激烈的市场竞争中抢占先机。不仅引导企业深刻理解营销守正创新的内涵与重要性，更通过深入学习华为营销体系的精髓，探索到适合企业自身发展的营销新路径，增强企业在国内外市场的竞争力。此次活动将构筑起企业高质量发展的坚固基石，扎实推进经济社会高质量发展进程。
一审：陈海波
二审：涂莉
三审：万鹤群
部分资料来源：华中科技大学EMBA教育中心 |
