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中山制造金马游乐,冲进全球最大环球影城
作者:    来源:    发布时间:2021-10-15

近日,《南方日报》、南方+启动“聚焦广交会”系列调研,重点报道了健康基地园区企业金马游乐。报道提到,进入北京环球影城的金马游乐产品是“中山造”“爆款”之一,是中山企业“产品力”的典型代表。

不久前,北京环球影城正式开园,成为世界上第五个、亚洲第三个环球影城,也是迄今为止全球规模最大的环球影城。刚刚过去的国庆7天长假期间,整个环球度假区平均单日入园人数超过2.5万人次。

北京环球影城的火爆开场,也将“中山制造”带入到国内外游客的视线。在影城的七个景区、14个大型游乐设施项目中,小黄人乐园的萌转过山车、超萌漩漩涡以及功夫熊猫区的灯影传奇3个项目,均是由中山企业广东金马游乐股份有限公司(下称“金马游乐”)制造。



北京环球影城内功夫熊猫区的灯影传奇,是由中山企业金马游乐制造。


北京环球影城内小黄人乐园的超萌漩漩涡,是由中山企业金马游乐制造。

从上世纪末面临转型困境的市属国有企业,到如今领跑全国游戏游艺行业的龙头企业;从模仿外国小型游艺设备起家,到自主研发、主动进击国际高端市场……

“金马游乐”的成长史,成为“中山制造”升级发展历程的缩影。

1985:中山游艺产业元年

在金马游乐港口镇厂区的生产车间内,一些制作完成的碰碰车外壳码放整齐,等待出库。回溯过去30余年,这个小小的游艺车里承载了“金马”的创业史。


金马游乐港口镇厂区的生产车间内,一些制作完成的碰碰车外壳码放整齐,等待出库。

1975年,16岁的中山小伙邓志毅,进入中山市机床厂工作。凭借着乐于学习、爱好钻研的性格,邓志毅从一名普通的电工做起,很快成长为班组长、车间主任,成为这家国企最年轻的中层管理干部。

但在当时,邓志毅和他的同事们没有料到,一场前所未有的体制改革即将到来,并对他们的职业生涯、工作生活的方方面面带来深刻影响。

1978年底,随着计划经济体制逐步向商品经济转变,由国家统一安排生产任务、统一调拨生产材料的时代渐行渐远。

到上世纪80年代初,由于机床产品滞销,中山市机床厂逐渐全面停止了机床产品的生产,一边依靠承担社会工程项目维持经营,一边开始探索试制食品机械产品等小型设备,寻求新的出路。

与此同时,往来于港澳和大陆之间的港商和日本企业看中了中山这块投资热土,决定联手将已经风靡日本的游乐园复制到中山。

1983年初,在风景秀美的长江村一带,一块4万多平方米的开阔地带被人工开辟出来。当地人前所未见的先进基础设施开始在园区落地,日本企业将太空飞碟、碰碰车、空中单车、翻滚飞车等游乐设备运到了园内。中山市机床厂接到了安装维护其中多个游乐项目的“大订单”。

同年8月,全国第一家大型游乐场——长江乐园在中山建成营业,全国游客蜂拥而至。这一盛况,引发了一些人的思考:

“中山人能不能自己搞游艺产业?”


1983年8月,长江乐园正式开业。

邓志毅至今还清楚地记得,长江乐园开园不久,中山市机床厂就成立了当时大陆第一家生产游乐机械的专业企业,并将商标注册为“金马”。中国旅游标志是“马踏飞燕”,中山机床厂当时将新企业命名为“金马”,对游艺行业发展寄予了快马奔腾的期冀。

1984年初,长江乐园里的两台碰碰车发生故障,被工人带回维护。面对这个全新的设备,大家有点无从下手。时任中山市机床厂厂长的李武彪决定,让技术工人“解剖”碰碰车,一方面为了完成维修,另一方面也为了弄明白,有没有可能自行研发制造这套“舶来品”。


1983年,长江乐园开业,大陆的市民群众第一次见到碰碰车。

6个月后,中山市机床厂成功试制出第一台国产天网碰碰车PPC—101。1984年10月,这款碰碰车在广州珠江泳场首次投放使用,立即引起轰动。碰碰车场开业的新闻,成为各大媒体新闻头条。

对于全国各地的国有企业来说,1985年是一个重要年份,很多企业启动了以实施承包经营责任制为主要形式的改革。中山市机床厂显然走得更早一些。

1985年,中山“金马”实现了对碰碰车、小跑车等小型游乐设备的量产,年产量达到1133台。

中山市游艺产业就此正式起步。

从一枝独秀到产业集群

“金马”的发展,并非此后就一帆风顺。

进入上世纪90年代初期,国内游乐行业迎来第一次快速发展。在市场对游乐产品扩大需求的同时,新兴的游戏游艺设备制造商也如雨后春笋般涌现,但整个行业的工艺制造水平良莠不齐,游乐质量安全暗藏隐患,与此同时,行业还迎来了一波人才动荡危机。

上世纪90年代后期,仍未完全摆脱“国字号”体制的中山“金马”,跌入了经营发展的低谷。

新世纪前夕,在国企改革和转型探索相互交织的进程中,中山市机床厂终于站在了发展的新路口。

1995年,党中央、国务院确定将国有企业改革作为这一年经济体制改革的重点。一场更加深入的改革风潮,开始在整个国有企业领域涌动。

1999年,中山机床厂正式改革转制。当年,邓志毅创立了中山市金马游艺机有限公司(下称“金马游艺机”),并担任公司总经理。从国企中层干部,到一家新生企业的掌门人,邓志毅感受到自己肩上责任沉重。


1999年,中山机床厂正式改革转制,中山市金马游艺机有限公司成立。

单飞的“金马”,首先面临的是“活下去”的问题。

邓志毅坚信,游乐设备制造业仍有广阔发展前景。出身于技术工人的他,将企业发展的核心竞争力聚焦于技术革新和产品升级。通过理顺内部管理机制,转变公司发展战略,重视人才培养,紧抓技术创新自主研发,将培育拳头产品作为转型的突破口。几年下来,“金马游艺机”已经得到国内市场的广泛认可。

2006年,邓志毅带领员工们将26米激流勇进等产品批量送进了北京欢乐谷,中山“金马”开启了进军高端市场的第一步。

2007年,中山市金马科技娱乐设备有限公司(下称“金马科技”)成立,并提出了“结合品牌发展,占领高端市场,以点带面覆盖其他市场”的策略,先后与北京朝阳公园、大连老虎滩、上海锦江乐园、北京石景山等几个著名的主题乐园达成合作。随后,又与华侨城集团、华强集团、长隆集团、万达集团等系列主题乐园缔结了战略合作,其产品也逐渐走出国门,远销到东欧、日本、韩国、东南亚、中东等30多个国家和地区。

2018年12月28日,邓志毅在深交所敲响钟声,“金马科技”正式登陆创业板,A股也迎来了第一家游乐设施企业。

“金马”以一枝独秀,引领国内游戏游艺产业发展的同时,也成为一台实力雄厚的“孵化器”,引领了众多中山本土游戏游艺设备生产企业破土而出,呈现出行业发展的“裂变效应”。在“金马”之后,“金龙”“金鹰”“金羊”“金狮”“金鼎”等众多由中山本土企业家创办的游戏游艺品牌顺势而起,为后来中山游戏游艺产业集群形成奠定了坚实基础。

作为中国游戏游艺产业发源地,目前,中山拥有全国最大的游戏游艺机生产基地,集聚了众多全国最具影响力的龙头企业,游戏游艺设备产值占据全国的一半,正在全力打造百亿级产业集群。

冲向国际主题乐园新风口

10月10日,“第十四届中山国际游戏游艺博览交易会暨2021中国(中山)国际文旅产业博览会”(下称“2021中山游博会&中山旅博会”)在广东·中山博览中心/广东游戏游艺文化产业城(新世界国际会展中心)两大展馆同时盛大开幕。

今年,“金马科技”正式更名为广东金马游乐股份有限公司(下称“金马游乐”)。

当天,“金马游乐”首次以全新的面貌参加了“2021中山游博会&中山旅博会”,并在中山博览中心举行新品发布会,发布了酷炫过山车、大嘴鸟过山车、逍遥花灯、64座自控飞机、时空特警5款全新产品。

其中,酷炫过山车——云端超跑,是目前国内轨道最长的室内过山车。采用电磁弹射驱动技术,U型多区加速轨道设计和自旋车体,让乘客可以体验到推背、超重、失重、回转、离心等多感官刺激的乐趣。


10月10日,“2021中山游博会&中山旅博会”开幕,当天,“金马游乐”在中山博览中心举行新品发布会。

持续不断的技术创新和产品升级,正是“金马”不断冲击产业新风口的原始动力。

2008年,“金马”开始涉足主题乐园规划设计、工程施工以及游乐投资经营领域,并提出了先进游乐制造业和现代游乐服务业“双轮驱动”的公司发展战略。

凭借全系列大型游乐设施研究开发能力,金马先后规划设计、投资经营了广州儿童公园、中山长江水世界、中山幻彩摩天轮、长沙云顶星河游乐王国等6个创新式文化旅游产品项目,年累计接待游客超过200万人次。


金马游乐位于火炬开发区的生产基地。

2010年,“金马”等来了冲击国际高端市场的重要时刻。上海国际旅游度假区主题乐园在全球范围内公开招投标,“金马科技”一举中标,成为中标该项目的唯一国产游乐设备供应商。这也是中山“金马”游艺设备首次冲进国际主题乐园。

时隔6年,2016年,“金马科技”又在北京环球影城全球公开招标采购中脱颖而出,再次成为国际顶级主题乐园项目的唯一国产游乐设备供应商。


金马游乐生产车间内,工人在组装游乐设备。

9月20日,北京环球影城盛大开业,功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界七大景区开门迎客,14个大型游乐设施项目中,小黄人乐园的萌转过山车、超萌漩漩涡以及功夫熊猫区的灯影传奇3个项目,均是中山“金马制造”。

这样的高光时刻,是中山“金马”厚积薄发的结果。

经过多年的沉淀,“金马游乐”目前建成了国内游乐设施制造行业规模最大、实力最雄厚的专业研发机构和技术团队,拥有严谨、专业、高效的研发体系,建有广东省游艺设备(金马科技)工程技术研究中心,现有专职设计开发人员200余人,涵盖机械工程、力学、液压、自动化、电子信息、复合材料、工业设计、动漫影视等专业领域。


金马游乐生产车间内,工人在组装游乐设备。

这正是金马不断冲向国际主题乐园新风口的实力与底气。

今年初,金马游乐又斩获了新加坡一个国际知名主题乐园订单,中山“金马”将作为中国游乐设施的代表首次走出国门,未来在海外的全球顶级主题乐园亮相。

■观察

十年磨剑:用自主创新打破国际技术垄断

长期以来,由于中国企业在游戏游艺产业领域起步晚、发展慢、技术低,高端大型游乐设施一直被国外企业垄断,国际顶级主题乐园也习惯于将中国企业拒之门外。

对于“金马”这样一家根植于本土的民营企业来说,要开拓国际高端市场,首先必须打破国外技术的垄断。

11年前,中山“金马”将实现“进口替代”设定为公司的战略目标,并迈出了这条艰难之路的第一步。

2010年初,已经成为国内游戏游艺产业“龙头”的“金马”,选择了“自我加压”,开始为推动游乐设施的“进口替代”储备力量,在人才培养、硬件投入、科技创新、工业技改等多环节发力,为“自我升格”做足了前期部署。

10余年间,游戏游艺市场风起云涌,国际贸易形势发生剧变,但“金马”一直坚守着一个目标奋进。

近年来,中山“金马”平均每年研发投入占年营业额比重维持在10%-20%的高位,研发费用累计过亿元;投入过千万元引进了三维弯管机、三维打印机、三维雕刻机等行业尖端加工设备,不断提升制造工艺水平;先后培养出高技术研发人才200余名,获得授权专利148项(其中发明专利34项);先后主持或参与了22项国家游戏游艺行业标准的制定。

努力终会换来收获。

以过山车为例。作为大型主题乐园的标志性项目,过山车的研发制造难度极大,存在很大的行业技术壁垒。奔着打破垄断、实现“进口替代”的战略目标,中山“金马”经过多年的研发投入,最终实现了技术升维。

近年来,中山“金马”推出了拥有自主知识产权的断轨过山车、垂直过山车、电磁弹射过山车等过山车设备,并在国内各大主题乐园落地,真正实现了大型过山车的“进口替代”。

“金马制造”还越来越多地走向海外,成为“中国制造”的海外形象代言人。根据国际第三方机构“过山车之梦”俱乐部统计,全球在役(使用中)过山车中,“金马牌”的保有量稳居中国第一、全球第三。

不仅在过山车领域,近年来,“金马”在观览车(摩天轮)制造领域,突破了大型平衡舱技术,大大提升了设备的安全性、舒适性和稳定性,为游客提供了座舱更大、更舒适、功能更丰富的观光体验,技术达到了国际先进水平。

目前,由中山“金马”打造的全球最大景观舱,成为国内自主研发的首台套该类型设备,拥有28个720°全景座舱,每舱可容纳25人,正计划在大连星海广场落地,成为全国首个悬海滨水摩天轮的重要组成部分。该项目也是区别于伦敦眼、新加坡眼、天津眼的第三代新型摩天轮旅游产品。

今天,中山“金马”的目标是:若干年后,“进口替代”的比例超过50%,“金马游乐”成为叫得响的国际著名品牌。

企业链接:

关于金马游乐

金马游乐(股票代码:300756)成立于2007年,是一家专业从事大型游乐设备、影视类沉浸式游乐项目研发、制造、安装以及游乐文旅投资运营于一体的高新技术企业,也是中国游乐装备制造行业首家A股上市公司。拥有三个生产基地,占地面积近12万平方米,拥有先进的生产设备、检测仪器三百多台套。

聚合国内外超前概念、领先技术和安全理念,金马创造了滑行车类、飞行塔类、高科技影视沉浸类等13大类300多个风格多样、种类齐全的产品,其中多项为国内外首创,形成了丰富的、具有自主产权的高科技娱乐产品体系,为游乐园、主题公园和文旅综合体提供全方位个性化配套服务。金马的产品在国内高端主题乐园和大型游乐园拥有较高的市场占有率,产品远销包括欧美在内的全球30多个国家和地区。